Libro Cultura De La Infuencia - Tomás Balmaceda - Asunto

Descripción

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DESCRIPCIÓN:
VIVIMOS INMERSOS EN LA CULTURA DE LA INFLUENCIA. SUMERGIDOS EN ESAS AGUAS HIPNÓTICAS, RESULTA DIFÍCIL TOMAR DISTANCIA Y ANALIZAR ESTE NUEVO FENÓMENO QUE ESTÁ MARCANDO EL RITMO DEL PRESENTE. TOMÁS BALMACEDA, MIRIAM DE PAOLI Y JUAN MARENCO, PROFESIONALES DE DISTINTAS DISCIPLINAS, REALIZAN UNA PROFUNDA REFLEXIÓN Y UN AGUDO ANÁLISIS SOBRE LA INFLUENCIA: LA FUERZA SIN FUERZA, EL ARTE DE LOGRAR QUE LAS COSAS SUCEDAN SIN TENER QUE OBLIGAR A NADIE, PRESIONAR, CONVENCER CON RAZONES, NI ENGAÑAR.

EN LA SEGUNDA DÉCADA DEL SIGLO XXI, EN MEDIO DE UNA CRISIS DE CONFIANZA FRENTE A LA PRENSA, LAS MARCAS Y LOS PODERES POLÍTICOS, APARECIERON NUEVOS ACTORES A QUIENES LOS USUARIOS ELIGEN CREER: LOS INFLUENCERS DIGITALES. LAS PERSONAS DESCREÍDAS DE LAS INSTITUCIONES MÁS TRADICIONALES ESTÁN, EN REALI DAD, EN LA BÚSQUEDA DE AUTENTICIDAD Y ENCUENTRAN EN DESCONOCIDOS LA CONFIANZA PERDIDA, PORQUE LOS PERCIBEN COMO SEMEJANTES. UNA CONFIANZA SIEMPRE AMENAZADA POR EL FANTASMA DE LA CANCELACIÓN, OTRO DE LOS SIGNOS DE ESTA ÉPOCA.

ATENTOS A SUS SEGUIDORES, CON UNA NARRATIVA PERSONAL PROBADA Y EL ACENTO PUESTO EN LA MARCA PERSONAL, LA LÓGICA DE LOS INFLUENCERS DIGITALES SE DERRAMÓ A DISTINTOS ÁMBITOS: EL MARKETING, LA COMUNICACIÓN, LA POLÍTICA, LA PUBLICIDAD, LA CULTURA, LAS IDENTIDADES Y LAS DISIDENCIAS.

A TRAVÉS DE NUMEROSOS EJEMPLOS, ENTREVISTAS A RECONOCIDOS INFLUENCERS Y NOVEDOSAS CATEGORÍAS DE ANÁLISIS, ESTE LIBRO BUSCA DEVELAR UNA CULTURA EMERGENTE CON UN FUTURO AÚN INCIERTO, PERO QUE, A MANERA DE ESPEJO, ESTÁ CONTÁNDOLE A LA SOCIEDAD CÓMO ES SU NUEVO ROSTRO

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